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1 July, 2021     0 MIN READ

利用產品組合管理技術,完美規劃化妝品和個人護理品陣容

化妝品和個人護理品品牌、零售商與製造商正承受著巨大壓力,需要以極快速度推出創新產品,並準確評估目前的產品陣容。您該如何打造暢銷產品,在多個季節維持銷量不墜,並且提升到夢幻逸品的地位?您該如何管理配方美容產品、香氛和盥洗用品的配方產品線,以及非配方的配件?您該如何同時關注消費者主導的趨勢、品質和永續性,以超越競爭對手?

使用單一的數位解決方案來最佳化產品組合管理 (PPM) 和零售陣容規劃,幫助您以最有效的方式跟上瞬息萬變的市場,同時維持創新的新產品開發和卓越的配方品質,並控制產品利潤。從此永別數百份過時的試算表、排山倒海般的電子郵件、PDF、PowerPoint 和缺發整合的軟體解決方案。繼續閱讀以進一步瞭解。

首先,我們會剖析何謂產品組合管理策略。接著,我們將深入介紹產品生命週期管理 (PLM) 解決方案如何協助您完善和最佳化產品組合管理。

 

剖析產品組合管理

PPM 是一個複雜的資料導向動態流程,能協助化妝品和個人護理品品牌、零售商與製造商決定哪種產品適合開發、找出最佳價格並定義產品更新與重整,讓產品陣容更加吸引顧客並滿足市場和趨勢需求。

產品組合管理之所以複雜,其中一大原因在於不同季節和假期所帶來的商機。品牌和零售商該如何應對,才能最大化銷售潛力並更新現有產品線以滿足消費者需求?舉例而言,假設某一個品牌的暢銷配方產品是磨砂膏,他們可以如何利用該品項的人氣,構思策略性主題,並搭配禮品袋和去角質手套等非配方配件推出符合流行趨勢的禮品套裝,藉此提高產品利潤並推動跨地區和跨通路的銷售量?

零售商也在尋求完美的化妝品和個人護理品產品組合,以推動業務成長、提升產品推出的成功率並帶動自有品牌的開發。

若要熟練地執行 PPM,請仔細考慮以下問題:

  • 哪些 SKU 利潤最高?
  • 確保產品順利融入不同季度、假期與地區的最佳辦法是什麼?
  • 暢銷產品是否能進軍全新市場,或針對新市場進行品牌再造?
  • 我們是否滿足所有目標市場的產品需求?
  • 這些產品應如何定價?
  • 產品是否符合地區的法規要求?

深入探討以上問題後,團隊將能釐清其產品組合管理的策略方向,決定是要透過更新、修改還是停產來最佳化產品。

 

讓您的產品組合管理更臻完善

雖然顧客常常因為一時興起、網紅推薦和時下潮流而決定購買某一件商品,但 PPM 的決策是以資料為導向。銷售業績、預測、價格點和利潤等數據,一律都經過嚴格分析。此外,諸如整體產品方案、包裝、品牌塑造、目標市場和競爭對手資訊等行銷資料,也是完善產品組合管理的一環。評估跨地區和通路的多種產品,是一項艱鉅的任務,尤其當資訊分散在未經整合的系統而影響資料能見度時,更是雪上加霜。

 

開始使用產品組合管理軟體

化妝品和個人護理品品牌、零售商與製造商需要強大的產品 PPM 軟體解決方案,方能打造完美的產品組合。創新的數位技術藉由對成本、供應鏈和工作流程的完整能見度和控制,提升端對端產品開發的效率,協助將產品從最初的構思階段推入零售市場。最重要的是,數位解決方案可為產品組合經理和陣容規劃人員提供即時資料,幫助研擬關鍵業務決策。

產品生命週期管理 (PLM) 解決方案是掌握大規模產品組合管理的關鍵所在。PLM 能讓所有類別的化妝品和個人護理品品牌、零售商與製造商,在整個產品生命週期中獲得完整的能見度。其提供了強大的分析、報告和團隊連結能力,可確保決策者擁有完備的資訊,以擬定出能獲利的策略性產品決策。

 

利用 PLM 提升產品陣容規劃能力

PLM 為每一位決策參與者提供「可付諸行動的單一資料源」,協助推動零售商的數位轉型。PLM 是產品相關資料的樞紐,可與其他系統無縫接軌,例如企業資源規劃 (ERP)、產品資訊管理 (PIM)、數位資產管理 (DAM)、電子商務、包裝軟體等。

PLM 是所有產品資料的中心樞紐,可協助化妝品和個人護理品品牌、零售商與製造商快速管理工作流程、預估和追蹤成本、簡化供應商溝通、更新並延續暢銷品的銷售熱潮,並迅速因應新季節調整產品。PLM 憑藉完整工作流程與程序管理,為影響獲利的決策提供精準的能見度。決策者可以按季節調整財務和營運目標,以縮短上市時間、最佳化產品陣容並訂立有充分根據的營收目標。

為最佳化您的產品陣容,請確保您的數位 PLM 解決方案配備產品組合管理和陣容規劃功能。透過提供即時資料並在工作流程中連結關鍵業者,使用者得以在整個產品生命週期中獲得 100% 的能見度。另一項重要優勢在於團隊可以建立多個「假設」成本情境,在其中變換產品設計規格、包裝、供應商等細節,協助瞭解成本、時間、配方及合規性的影響。

無論是對於想要從自有品牌謀求龐大商機的零售商,或共同開拓產品開發業務的供應商,數位 PLM 解決方案都是簡化營運的必備要素。PLM 將產品研發與開發人員、配方、採購、合規性、法務、包裝、標籤和品質串聯起來,確保做出以資料為依據的產品開發與陣容規劃決策。

PLM 能促進零售轉型,讓企業輕鬆查看複雜的產品組合、識別自有品牌開發機會和提高產品利潤,進而徹底改善決策過程,同時以更多元的產品拓展至更多市場和通路。

 

簡化複雜的產品組合

化妝品和個人護理品行業發展步調快速,能否取得對產品效能的即時洞察,攸關品牌、零售商與製造商的成敗。簡化複雜的產品組合管理,是 PLM 的超級能力。PLM 的產品組合管理功能讓業者得以規劃、最佳化和管理產品組合,以加速產品上市時間並快速因應消費者需求和市場趨勢。

連結銷售和產品效能資料,將開發焦點鎖定在合適的產品,並透過消除重複產品和充分利用現有產品,分別達到減少市場混淆和重複作業的效果。品牌和零售商可藉由更新跨季度產品和暢銷品,輕鬆識別營收機會。

 

利用 PLM 進入更多市場

對於想要拓展到新市場和地區的化妝品和個人護理品品牌、零售商與製造商,PPM 至關重要。市場擴張必然增加複雜性,成本高昂的重複和冗贅作業風險也會隨之攀升。新的地區可能帶來諸多挑戰,包括使用不同的語言經營、遵守相關法規,以及適應不同的市場趨勢和消費者喜好。

全方位且集中化的 PLM 平台,可確保在整個產品開發鏈中實現 100% 的能見度,讓企業更輕鬆管理大型、複雜的產品組合,並消除部門和地區之間的隔閡。PLM 有助於簡化關鍵業務活動,例如定義當地市場商業組合,以及調整標籤、語言、文案、配方資訊和落實法令合規。

善用數位 PLM 解決方案的強大產品組合管理能力,正是簡化工作流程、完善產品陣容和最大化銷售業績的關鍵。

 

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