25 avril, 2022

Allbirds choisit Centric PLM pour le suivi de ses émissions d’équivalents CO2 et de ses marges

Le fabricant de chaussures pose les bases de sa croissance.

CAMPBELL, Californie, 26 avril 2022 – Allbirds, la marque mondiale de chaussures et de vêtements quotidiens, composés de matières d’origine naturelle innovantes au service de la fabrication de produits toujours plus vertueux, opte pour la solution de gestion du cycle de vie des produits (PLM) de Centric Software®. Centric Software offre des solutions métiers innovantes conçues pour la planification, la conception, le développement, l’approvisionnement et la distribution de produits − vêtements, chaussures, équipements de sport, meubles, accessoires de décoration, produits de beauté, alimentation et boissons, articles de luxe… −, capables de permettre aux entreprises d’atteindre leurs objectifs stratégiques et opérationnels de transformation digitale.

Créée en 2015, Allbirds est implantée à San Francisco, en Californie (États-Unis). L’entreprise, certifiée B Corp, place l’environnement au cœur de ses priorités. Elle fabrique ses produits à partir de laine néo-zélandaise, une ressource durable, et d’autres matières naturelles. Allbirds possède des enseignes dans le monde entier et expédie ses produits dans 35 pays. Au cours des six premières années qui ont suivi sa création, l’entreprise a connu une croissance prodigieuse.

« Avec l’augmentation de notre offre et de la fréquence de nos lancements de produits, nous avions besoin de contrôler plus étroitement les étapes initiales de notre activité », déclare Joe Vernachio, directeur de l’exploitation d’Allbirds, avant de présenter sa vision de la fabrication de produits irréprochables : « Jusqu’à la fabrication, le produit est la seule variable qui compte. Vous devez donc d’abord concevoir les produits que les consommateurs convoitent, et proposer un flux continu de produits attractifs. Une fois seulement ce principe acquis, le marketing, la chaîne d’approvisionnement, la distribution et tous ces autres paramètres entrent en jeu. Nous concentrons toute notre attention sur la création d’un portefeuille de produits hautement attractifs. Pour cela, nous avons besoin d’un contrôle accru et de structurer notre manière de prendre en charge le produit à chaque étape du processus de conception, de développement et de commercialisation. »

L’entreprise dispose de près de 4 000 unités de gestion des stocks (UGS). « Nous devons gérer la complexité des opérations en Amérique du Nord, en Asie et en Europe, tout en écoulant nos produits », ajoute J. Vernachio. « Nous disposons de bureaux de création et de fabrication à Portland [États-Unis] et d’une filière d’approvisionnement au Vietnam. Certains de nos collaborateurs sont en télétravail. Mettre toutes nos ressources au diapason de notre processus de développement produit est stratégique. Jusqu’ici, nous y sommes parvenus – pour une part grâce à une solution développée en interne, et à d’autres systèmes hétéroclites parmi ceux que nous utilisons −, mais aucun d’eux ne communique, et aucun d’eux n’est capable d’évoluer en vue de nous aider à préparer l’avenir. »

Allbirds décide de se tourner vers une solution PLM pour accompagner les étapes suivantes de sa croissance. J. Vernachio, « Nous avions besoin d’un référentiel commun à tous les produits arrivant dans notre portefeuille. Nous souhaitions disposer d’un seul et unique emplacement à consulter pour toute recherche de produit appartenant à la collection et de détails, notamment les coloris, le prix, les spécifications techniques et l’étape du processus de développement. »

« Nous nous sommes mis en quête d’une solution qui n’exigerait pas un nombre exagéré de configurations pour démarrer. Nous visions idéalement une solution au déploiement au départ relativement modeste, que nous pourrions faire évoluer au rythme de notre croissance, une fois obtenus de bons résultats. » J. Vernachio décrit le processus de sélection : « Douze fournisseurs figuraient sur notre liste. Nous avons fouillé un périmètre du web aussi profond et aussi vaste que possible, puis avons rétréci notre zone de recherches. Avec certains [fournisseurs], nous avons eu un bref échange téléphonique d’une trentaine de minutes ; avec d’autres nous avons assisté à des démonstrations complètes. En fin de compte, il ne restait plus que deux candidats, et Centric l’a emporté. »

La motivation et la capacité de Centric à accompagner l’approche révolutionnaire du calcul des émissions carbone d’Allbirds ont été déterminantes. « Parallèlement à nos marges, nous allons calculer nos émissions d’équivalents CO₂ (CO₂e). Ces deux indicateurs seront mis en perspective à chaque étape du processus de développement », déclare J. Vernachio. « En général, on configure une solution PLM pour analyser les marges – intégrer le coût des matières premières aux nomenclatures, calculer les consommations de tout type en fonction de votre estimation du prix franco à bord. Dans notre optique, le score carbone est prioritaire et les marges sont secondaires. C’est pourquoi, avant même d’examiner les marges, nous nous assurons d’avoir atteint le score carbone que nous nous sommes nous-même fixé. » Il répète : « Centric a manifesté haut et fort son intérêt de s’associer à nos travaux sur la mise au point de nouveaux modes de calcul stratégiques de nos émissions d’équivalents de CO₂(CO₂e), à chaque étape de notre processus, à l’inverse d’une prise en compte optionnelle de ce paramètre, après coup. »

Vernachio lève le voile sur certains détails du projet : « Chaque matière première sera associée à un indicateur de CO₂e. Et chaque étape du processus de fabrication générant une consommation de CO₂e− les usines auprès desquelles nous nous approvisionnons, le transport −, se verra attribuer un score CO₂e. Puis, nous procéderons à l’évaluation, comme nous le ferions pour les marges, en parcourant la liste, et nous serons par exemple en mesure de déterminer l’impact d’une matière spécifique sur le score CO₂e ; et la pertinence de son remplacement. »

D’après J. Vernachio, l’engagement d’Allbirds dans le déploiement de Centric PLM est entier. « Nous intégrons notre historique à la solution PLM. Nous devrions enregistrer un très fort taux d’adoption. Je pense également que notre manière d’envisager le calcul des émissions carbone s’imposera à l’ensemble du secteur. Nous sommes heureux de donner accès gratuitement à notre outil de calcul des émissions carbone à d’autres marques. Nous comptons proposer cette ressource à tous les clients de Centric intéressés par le calcul de leur CO₂e, car la réduction des CO₂e ne doit pas devenir un objectif de concurrence. Nous devons nous serrer les coudes et nous efforcer, tous ensemble, de les limiter au strict minimum. »

« Je suis fier de m’associer à une entreprise aussi en pointe dans le domaine de la protection de l’environnement. Allbirds a de grandes chances de modifier le mode de calcul actuel des émissions d’équivalents carbone (CO₂e), en vigueur dans les entreprises. Centric s’engage résolument à accompagner ce secteur dans cette quête de développement durable propulsée par l’innovation, la mise au point de nouvelles fonctionnalités et interopérabilités. Nous sommes impatients de tirer les enseignements de l’expérience menée par ce leader de la chaussure durable, au fil de l’évolution de notre partenariat », conclut Chris Groves, président-directeur général de Centric Software.

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Allbirds (www.allbirds.com)

Allbirds croit en la possibilité de faire de meilleurs produits d’une meilleure manière. Entreprise certifiée B Corp, reconnue d’intérêt public, elle place l’environnement au cœur de ses priorités stratégiques. Depuis sa création, la marque a constamment lutté contre la prolifération des matériaux carbonés dans le secteur de l’habillement et de la chaussure. L’histoire d’Allbirds a commencé par l’utilisation de laine mérinos néo-zélandaise, une matière première d’une finesse exceptionnelle, avant de s’élargir aux fibres synthétiques d’eucalyptus et à une mousse EVA obtenue à partir de sucre de canne (SweetFoam®). En 2019, Allbirds a atteint la neutralité carbone (100 %) grâce à une taxe carbone auto-imposée, et en 2020, la marque a commencé à mentionner l’empreinte carbone de ses produits sur chacune de ses étiquettes. Allbirds défend résolument la conviction que les entreprises sont capables d’accélérer leur transition et d’abandonner leurs pratiques les plus polluantes, et de contribuer à protéger la planète pour les générations futures.

Centric Software (www.centricsoftware.com)

Depuis son siège dans la Silicon Valley, Centric Software® fournit une plateforme de transformation digitale, du concept produit au consommateur, aux entreprises de la mode, de la distribution, de la chaussure, du luxe, des loisirs de plein air, de l’électronique grand public et des produits de grande consommation, notamment les cosmétiques, soins et parfums, et l’alimentation et les boissons. Fleuron de Centric, la plateforme de gestion du cycle de vie des produits Centric PLM™ offre aux entreprises des innovations en matière de planification, de développement produit, d’approvisionnement et d’optimisation de la qualité et des portefeuilles produit, spécifiquement conçues pour répondre aux mutations rapides de l’industrie de consommation. Centric Visual Innovation Platform (Centric VIP) propulse collaborateurs et décisionnaires dans l’ère du digital grâce à ses écrans totalement graphiques. Solution cloud-native innovante, propulsée par Armonica Retail S.R.L, Centric Retail Planning fournit un processus étendu de planification de la distribution conçu pour maximiser la performance de la distribution commerciale. Centric Software a été le fer de lance de la mobilité du développement produit avec l’introduction des toutes premières applications PLM mobiles. Sa compatibilité avec de nombreux systèmes d’entreprise − ERP, DAM, PIM, sites de e-commerce, planification, etc. −, ainsi qu’avec des logiciels de création, notamment Adobe® Illustrator et une série de connecteurs 3D associés à différentes solutions de CAO lui valent une réputation internationale. Les innovations de Centric sont totalement alignées sur les besoins du marché et affichent les meilleurs taux d’adoption et délais de rentabilité du secteur. Toutes les innovations de Centric sont conçues pour écourter les délais de commercialisation, booster l’innovation produit et réduire les coûts.

Centric Software est détenue en majorité par Dassault Systèmes (Euronext Paris : #13065, DSY.PA), le leader mondial des logiciels de conception 3D, du maquettisme 3D et des solutions PLM.

Centric Software a reçu de nombreux prix et récompenses. Classée au Top 100 Global de Red Herring en 2013, 2015 et 2016, Centric s’est également vu décerner divers prix d’excellence par Frost & Sullivan en 2012, 2016, 2018 et 2021.

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